호작단은 어떻게 시작됐을까?｜멜리랩스의 로컬 캐릭터 IP

호작단은 어떻게 시작됐을까?

호작단은 MellieLabs가 만드는 로컬 캐릭터 IP입니다.

호랑이와 까치, 그리고 복숭아나무.

익숙한 세 가지 소재에서 시작했지만 과거의 이미지를 그대로 재현하는 대신 오늘의 생활 속에서 계속 이야기를 만들어갈 수 있는 캐릭터로 다시 해석했습니다.

호랑이와 까치에서 시작된 이름, 호작단

호작단이라는 이름은 호랑이와 까치에서 시작합니다.

우리에게 익숙한 민화 호작도에는 호랑이와 까치가 함께 등장합니다.

MellieLabs는 이 두 존재를 단순한 전통 소재가 아니라 서로 다른 성격을 가진 하나의 팀으로 바라봤습니다.

조금은 느긋하고 엉뚱한 호랑이와 그 곁을 지키는 영리한 까치.

그래서 두 캐릭터를 함께 부르는 이름을 호작단이라고 정했습니다.

왜 복숭아나무 아래일까?

호작단의 이야기가 시작되는 장소는 복숭아나무 아래입니다.

MellieLabs는 세종에서 시작한 로컬 라이프스타일 브랜드입니다.

세종의 조치원은 복숭아로 잘 알려져 있고, MellieLabs 역시 복숭아나무라는 지역자원에서 브랜드의 여러 가능성을 발견해 왔습니다.

그래서 호작단 역시 지역을 단순한 배경으로 사용하는 대신 MellieLabs가 발견한 로컬 자원과 연결되는 세계관을 갖도록 설계했습니다.

그렇게 호랑이와 까치는 세종의 복숭아나무 아래에서 만나게 됐습니다.

전통을 그대로 재현하지 않는 이유

호작단에는 호랑이와 까치라는 전통적인 소재가 등장하지만 전통 캐릭터를 그대로 복원하는 것이 목적은 아닙니다.

MellieLabs가 관심을 갖는 것은 과거의 소재가 지금 우리의 생활 속에서 어떻게 새로운 쓰임을 가질 수 있는가입니다.

그래서 호작단은 일하고, 쉬고, 응원하고, 지치기도 합니다.

우리가 매일 경험하는 작은 순간들을 호랑이와 까치의 행동으로 표현합니다.

전통에서 출발하지만 오늘의 생활과 연결되는 것.

이것이 MellieLabs가 호작단을 만드는 방식입니다.

호작단은 하나의 굿즈가 아닙니다

호작단은 특정 스티커나 제품 하나를 의미하지 않습니다.

캐릭터가 가진 성격과 관계, 이야기와 공간을 계속 확장할 수 있는 MellieLabs의 캐릭터 IP입니다.

현재 호작단은 디지털 이모티콘을 시작으로 팟핑, 스티커와 데스크 굿즈 등 다양한 형태의 실험을 이어가고 있습니다.

앞으로는 제품뿐 아니라 디지털 콘텐츠와 새로운 경험으로도 세계관을 확장해 나갈 예정입니다.

세종에서 시작한 로컬 캐릭터 IP

로컬 캐릭터라고 해서 반드시 지역의 랜드마크를 캐릭터로 만들 필요는 없다고 생각합니다.

지역에서 발견한 소재와 이야기가 캐릭터의 탄생 배경이 되고, 그 캐릭터가 다른 지역의 사람들에게도 공감받을 수 있다면 또 다른 방식의 로컬 콘텐츠가 될 수 있습니다.

호작단은 세종의 복숭아나무에서 이야기를 시작하지만 세종 안에만 머무르는 캐릭터를 목표로 하지 않습니다.

지역에서 시작해 사람들의 일상으로 이동하는 캐릭터.

그것이 MellieLabs가 호작단을 통해 실험하고 있는 로컬 IP의 방향입니다.

복숭아나무 아래, 다음 이야기를 기다리며

호작단의 세계는 아직 만들어지는 중입니다.

호랑이와 까치가 어떤 하루를 보내고, 어떤 사람들을 만나고, 어떤 제품과 경험으로 이어질지는 앞으로 하나씩 기록해 나갈 예정입니다.

다만 출발점은 분명합니다.

세종의 복숭아나무 아래에서 시작된 호랑이와 까치.

그리고 그 이야기를 오늘의 생활 속으로 가져오는 것.

호작단은 MellieLabs가 만들어가는 로컬 라이프스타일 세계관의 또 하나의 시작입니다.

호작단 더 만나보기

호작단의 이야기는 MellieLabs JOURNAL뿐 아니라 OGQ 이모티콘으로도 이어지고 있습니다.

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